Trở lại ngành Công nghiệp In ấn Thương mại Thái Lan, các cơ sở in ấn không thể trông đợi vào yêu cầu nội địa nữa do thị trường bị giới hạn và lợi nhuận thấp. Họ phải áp dụng các tiêu chuẩn quốc tế để có đơn hàng in ấn xuất khẩu để khai thác tối ưu nguồn lực đặc biệt là các máy móc in. Các sản phẩm in ấn xuất khẩu cũng mang lại lợi nhuận cao vì chúng cạnh tranh được với các sản phẩm khác có chi phí sản xuất cao hơn. Một số nhà in đã mở văn phòng ở phương Tây với mục đích tiếp thị và kinh doanh để có đơn hàng in ấn vì họ có được khối lượng xuất khẩu và tỉ lệ lợi nhuận cao.

Tuy nhiên, cuối cùng họ gặp vấn đề khó khăn về nguồn giấy vì giấy FSC không phổ biến và không sản xuất tại Thái Lan trong giai đoạn đầu. Không có nhà sản xuất giấy nào có thể có quy trình sản xuất và nguyên liệu thô đạt chứng nhận FSC nếu họ không bắt đầu hoạt động từ trồng cây, chế biến, quy trình xin cấp chứng nhận v.v… Trước tiên họ phải nhập khẩu giấy từ các nhà cung cấp phương Tây với giá đắt và thời gian giao hàng lâu. Họ đã thông báo và làm việc với Công ty Thai Paper PCL, một chi nhánh của SCG Corporate để chuẩn bị và xem xét lại các quy trình sản xuất để đạt chuẩn FSC. FSC là yêu cầu kỹ thuật bắt buộc đối với nguyên liệu in xuất sang khu vực châu Âu và Mỹ. Sau khi SCG Paper PCL có thể cung cấp Loại giấy FSC ổn định cho các sản phẩm in ấn xuất khẩu, hoạt động của họ được thuận tiện hơn. Nhà in ấn xuất khẩu không những tạo ra cơ hội thị trường in ấn của họ, mà còn nâng cấp chất lượng in ấn của họ lên tiêu chuẩn sản xuất quốc tế. Họ cũng tự động có được hình ảnh tốt thu hút các chủ dự án in ấn tiếp cận họ. Đây là một tác lực làm cho ngành Công nghiệp in ấn ở Thái Lan tiếp tục tăng trưởng.

Đó là những phương thức họ đã làm để phục vụ thị trường xuất khẩu. Đối với thị trường Thái nội địa, chúng ta cần xem xét những tác lực tạo tăng trưởng in ấn đặc biệt trong in ấn thương mại ở Thái Lan. Chúng ta có thể thấy trong tổng kết có liên quan như sau:

Bảng thống kê về số lượng nhà xuất bản và nhà sách từ 2004 – 2009

Bảng số liệu này cho thấy số lượng nhà sách gia tăng. Đây là kênh phân phối chính của các sản phẩm in ấn thương mại tới người sử dụng. Ở Thái Lan các nhà xuất bản bao gồm cả hai loại: nhà in gắn với nhà xuất bản hoặc chỉ là nhà xuất bản đơn thuần, đã tăng với tỷ lệ thấp hơn so với nhà sách. Đây là số liệu từ các nhà xuất bản đăng ký mới và các nhà xuất bản đã ngừng kinh doanh.

Nhiều nhà sách đã phát triển cửa hàng của họ thành nơi tiện ích cho người đọc. Họ mong muốn kéo người đọc dành nhiều thời gian hơn trước đây để quyết định mua sản phẩm của họ. Họ sửa một góc trong cửa hàng làm thành bar cà phê cung cấp khu đọc sách thử, có ghế màu sắc như quán cà phê. Họ cũng lấy khỏi kệ trưng bày những bản sách cũ, quá hạn, bìa hỏng nhằm làm cho người đọc cảm thấy hứng thú với tất cả sản phẩm trưng bày. Nhà xuất bản, chủ các sản phẩm in ấn, phải chọn giấy bìa cho bền hơn và khó bị hỏng do đọc thử. Họ sử dụng giấy bìa mềm, không phải bìa cứng hay giấy cứng vì giấy bìa mềm ít hỏng do đọc trước khi người đọc mua và giấy bìa mềm giúp in màu sắc nét hơn và làm cho người đọc cảm thấy thuận tiện

Triển lãm và Hội chợ sách cũng giúp làm tăng giá trị ngành Công nghiệp In ấn Thương mại Thái. Hàng năm, có một số kiện lớn như Hội chợ Sách Quốc gia Thái Lan tại Trung tâm Bangkok với thời lượng 10 – 14 ngày một năm. Đây là sự kiện lớn nhất để quảng bá tất cả tài liệu đến với độc giả. Lần Hội chợ thứ 37 đã được tổ chức vào năm 2010. Họ cũng tổ chức thêm nhiều hội chợ sách khác tại Bangkok và các tỉnh lớn nhiều lần trong một năm. Điều này có thể tạo động lực để người đọc chọn lựa và đọc các sản phẩm in ấn.

Xu hướng in ấn và mối đe dọa đối với Thái Lan

Như trên đã đề cập, ngành công nghiệp in ấn thương mại phụ thuộc vào nền kinh tế Thái Lan như là nhân tố quan trọng nhất, nền kinh tế Thái Lan đã cho thấy có tín hiệu bắt đầu hồi phục lại nhiều ngành công nghiệp ở Thái Lan nhưng họ vẫn đối mặt với nền kinh tế thế giới không ổn định, đây là một phần của tác lực đối với các sản phẩm xuất khẩu. GDP bình quân đã tăng lên trong năm 2010 ước tính đạt 7% và 5% trong năm 2011. Đây là một sự tăng trưởng tốt hơn trong suốt 5 năm qua.

Chính phủ Thái đã đưa ra kế hoạch hành động chiến lượng để nâng cao chất lượng con người bằng việc khuyến khích đọc sách và tăng số lượng sách từ 5 cuốn sách mỗi năm đến 10 cuốn sách mỗi năm trong suốt 3 năm từ 2009 – 2011. Họ đã đưa ra nhiều cách tiếp cận truyền thông như tạo trang web cung cấp chi tiết của những cuốn sách, tổ chức cộng đồng đọc sách, trao đổi về sách thông qua trang web. Điều này sẽ khiến độc giả đọc nhiều hơn và rủ thêm bạn bè tham gia vào hoạt động này.

Với người tiêu dùng thông minh và quyền hạn của người mua, nhà xuất bản hoặc người bán phải chấp nhận xu hướng như chấp nhận trả lại những cuốn sách bị lỗi từ in ấn, bị mất một số trang v.v… Họ cũng đối mặt với chi phí phân phối cao, quảng cáo để trưng bày sách mới trong nhà sách.

Các chủ nhà sách đặc biệt là chuỗi cửa hàng sách lớn, SE-ED, Nai-IN, B2S v.v… ở Thái Lan đối mặt với chi phí thuê cửa hàng mỗi năm một cao hơn. Họ cố gắng giảm chi phí bằng cách khéo léo sử dụng diện tích mặt bằng, lựa chọn sách bán chạy, giữ hàng tồn kho thấp trong cửa hàng của họ, v.v… hoặc thậm chí thu phí phân phối cao đối với các nhà xuất bản, phí vào cửa, mã vạch hoặc các chi phí quản lý khác. Điều này dần dần làm cho cả nhà sách và nhà xuất bản dễ mâu thuẫn về quyền lợi. Họ bắt đầu cùng làm việc phần nào để hợp tác chặt chẽ, lựa chọn đề tài thú vị, quản lý việc giao hàng nhanh, và cũng xúc tiến thị trường mỗi năm.

Công nghệ cũng là một vấn đề lớn đối với các nhà xuất bản và nhà sách. Thương mại điện tử, thiết bị đọc sách điện tử, in ấn theo yêu cầu ảnh hưởng trực tiếp đến kinh doanh của họ tại thời điểm này. Một số trong web còn cung cấp dịch vụ bán sách như trang amazon.com trực tiếp chào giá đến các độc giả tại nhà của họ. Đây là vấn đề của tất cả các nhà xuất bản hoặc nhà in, nhà sách cần điều chỉnh để việc kinh doanh của họ được tiếp tục.